Werbung in Zeiten der sozialen Medien ist eine Welt, die ich noch entdecke. Ich habe diese Aufgabe Federico Lazzarovich anvertraut, einem Digital-Commerce-Berater, der mir geduldig die Sprache des Netzes erkl\u00e4rt. Nach den ersten Schritten sind die Ergebnisse beeindruckend \u2014 ich w\u00fcrde sagen: ein gro\u00dfer Zuspruch! Ich habe beschlossen, Ihnen allen zu schreiben, um Ihnen f\u00fcr das Vertrauen zu danken, das Sie seit Jahren in mein Unternehmen setzen. Mit Freude habe ich erfahren \u2014 ich ahnte es bereits \u2014, dass unsere Handschuhe zu einem Teil vieler Ihrer Leben geworden sind. Sie wurden von Ihren Gro\u00dfeltern an Ihre Eltern verschenkt oder waren ein Geschenk zwischen Ihren Eltern in ihrer Verlobungszeit. Viele von Ihnen haben sie nach Jahrzehnten des Gebrauchs geerbt und bringen sie zur Restaurierung, weil dieser Handschuh wichtige Erinnerungen tr\u00e4gt. Ich erhielt ein Foto \u2014 danke! \u2014 einer Bergkassette voller unserer Handschuhe, in jeder Farbe, Gr\u00f6\u00dfe und jedem Jahrgang: von den 70ern bis \u201ein die heutige Zeit“. Der j\u00fcngste ist noch in der T\u00fcte mit Etikett: ein Fausthandschuh aus Hirschleder in Bordeaux vom letzten Jahr. Ein Moment, in dem man sich w\u00fcnscht, endlich wieder Ski fahren zu k\u00f6nnen \u2014 den ganzen Winter lang! Die am\u00fcsanteste und \u201ewichtigste“ E-Mail kam von drei jungen Leuten, die vor einigen Wochen ein Paar Peccary-Handschuhe als Geschenk f\u00fcr einen Freund gekauft hatten, der 18 Jahre alt wurde. Alle drei waren bestens \u00fcber Modelle, Futter, Einlagen, Verst\u00e4rkungen und Farben informiert \u2014 nicht weil sie tausend Websites besucht und Preise verglichen hatten. Nein, sie wussten alles, weil dieser Handschuh ihnen seit jeher vertraut ist: Er ist Teil ihrer Kultur, ihrer Familien. Sie kannten die Vor- und Nachteile jedes Futters \u2014 ihre M\u00fctter tragen sie seit jeher \u2014, und die E-Mail endete so: \u201eWir hoffen, er verliert sie nicht, denn sie sind unzerst\u00f6rbar und man kann nicht ohne sie Ski fahren!“ Ich danke pers\u00f6nlich dieser neuen Generation, die dank ihrer Kennerschaft ein Produkt von h\u00f6chster Qualit\u00e4t versteht und sch\u00e4tzt und die Liebe zu sch\u00f6nen, dauerhaften Dingen weitergibt. Danke und frohe Weihnachten! Raffaella Restelli<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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